Barómetro digital de la empresa española #infografía
Andrés Macario. El 100% de las empresas cuenta con una estrategia digital. Según el informe ‘V barómetro digital’, proyecto de ISDI y de la Cátedra de Estudios Digitales de la Universidad Complutense de Madrid para la Asociación Española de Anunciantes, el 84,4% de las empresas cuenta con un equipo específico de marketing digital e invirtieron el pasado año 4,2 millones de euros en esta área.
Los principales destinos de las inversiones en medios van dirigidos a la televisión, que continua siendo líder con el 50% del presupuesto y le sigue internet, que sigue creciendo con un 24,4% del presupuesto. Dentro del marketing online el barómetro digital muestra que el vídeo gana fuerza mientras que el display sigue disminuyendo su presencia.
Barómetro de redes sociales en las empresas
La presencia de las empresas en las redes sociales es alta, un 95% de ellas tiene perfiles sociales. Facebook sigue siendo líder como canal preferido, le siguen Youtube y Twitter y cabe destacar del barómetro digital el significativo crecimiento de Linkedin e Instagram que comenzó en 2015. Hoy en día las redes sociales son un complemento fundamental para las empresas ya que les ayuda a mantener una la reputación de su marca y una relación con el cliente.
Barómetro digital de eCommerce
El 100% de las empresas de los entrevistados para el barómetro digital -los anunciantes- tiene una o más páginas web para su marca comercial de las cuales, un 63% de ellas tiene diez o más años y solo un 4% de las empresas la ha renovado en los últimos dos años. Continua creciendo la web mobile, un 8,5% de las compañías ya disponen de una versión mobile y el 78% tienen una web que permite el acceso desde un dispositivo móvil. Prosigue el incremento de la venta online con un crecimiento de un 9,6% respecto a 2015 y con un 74% de empresas que posee una tienda on-line o medio de captación de leads.
He realizado la siguiente infografía resumiendo los datos más destacados del informe:
En conclusión, se observa un progreso constante en la gran mayoría de los aspectos tratados en el informe, sobretodo en la presencia online y en la accesibilidad a las webs. Por otra parte hay aspectos mejorables como la disponibilidad por parte de las empresas de una web mobile o el envejecimiento de sus páginas web. El marketing digital se convierte en algo esencial por lo que la presencia de formación digital en este campo se ha incrementado en los programas ya existentes, se puede decir que va camino de ser una prioridad.
